Pourquoi tant de femmes portent-elles du maquillage rouge pour les yeux ?

Le mois dernier, sur l'un de ses innombrables selfies pris dans sa salle de bain, Doja Cat a souligné ses paupières supérieures d'un halo de pigment rose, juste en dessous de ses sourcils décolorés. Cher a récemment été aperçue avec un voile transparent d'ombre à paupières bordeaux irisée. Kylie Jenner et la chanteuse Rina Sawayama ont également publié des photos sur Instagram où elles arboraient un maquillage des yeux écarlate.

Les touches de pourpre semblent omniprésentes cette saison : appliquées avec subtilité sous la ligne des cils inférieurs, déposées en abondance dans le creux de la paupière ou estompées vers la pommette. Le maquillage rouge pour les yeux est si populaire que Dior a récemment lancé une collection complète.palettes pour les yeuxet unmascaraAdeptes de cette teinte, la maquilleuse Charlotte Tilbury a lancé un mascara rubis, tout comme Pat McGrath, qui a opté pour un rose vif aux nuances rouges.
Pour comprendre pourquoi le mascara, l'eye-liner et le fard à paupières rouges sont soudainement devenus à la mode, il suffit de se tourner vers TikTok, véritable temple des micro-tendances. Le maquillage « effet larmes » – yeux brillants, joues rosées, lèvres pulpeuses – est l'une des dernières obsessions. Dans une vidéo de maquillage inspirée des larmes, Zoe Kim Kenealy propose un tutoriel devenu viral pour obtenir l'effet d'un bon sanglot en appliquant du fard à paupières rouge sous, sur et autour des yeux. Pourquoi ? Parce que, comme elle le dit, « vous savez comme on est belles quand on pleure ? »

De même, le maquillage « fille d'hiver », avec une dominante de roses et de rouges autour des yeux, du nez et des lèvres, est très tendance. Il s'agit de idéaliser les plaisirs du froid en extérieur, sans le vent glacial ni le nez qui coule. Pensez maquillage après-ski, ou maquillage de skieuse.
Le maquillage rouge des yeux et le blush appliqué en abondance autour des yeux sont également liés à la culture beauté asiatique. Le blush sous les yeux est populaire au Japon depuis des décennies et est associé à des sous-cultures et des quartiers comme Harajuku. Mais ce look remonte à bien plus loin.

« En Chine, sous la dynastie Tang, on appliquait du fard rouge sur les joues et jusqu'aux paupières pour créer un fard à paupières rosé », explique Erin Parsons, maquilleuse et créatrice de contenu en ligne sur l'histoire de la beauté. Elle précise que cette teinte a continué d'être utilisée en cosmétique pendant des siècles, et même aujourd'hui dans l'opéra chinois.
Concernant le mascara rouge Dior, Peter Philips, directeur de la création et de l'image du maquillage Christian Dior, s'est inspiré de la demande d'ombres à paupières rouges en Asie. Au début de la pandémie, une simple ombre à paupières rouge bordeaux avait suscité la curiosité au sein de la maison. Son succès avait fait couler beaucoup d'encre et l'on réclamait davantage de teintes brique.

« Je me suis dit : “Pourquoi ? Quelle est l’histoire derrière tout ça ?” », raconte M. Philips. « Et on m’a répondu : “Eh bien, ce sont surtout des jeunes filles. Elles s’inspirent de leurs personnages préférés dans les feuilletons. Il y a toujours du drame, toujours un cœur brisé, et leurs yeux sont rouges.” » M. Philips attribue la popularité du maquillage rouge à la culture manga, combinée aux séries télévisées, et au fait que les tendances beauté coréennes ont généralement des répercussions en Occident.

« Cela a rendu le maquillage rouge autour des yeux plus acceptable et plus courant », a déclaré M. Philips.

L'idée d'avoir du rouge autour des yeux peut paraître intimidante, mais de nombreux maquilleurs affirment que, harmonisant les couleurs, cette teinte flatte et met en valeur la plupart des yeux. « Elle fait ressortir le blanc de l'œil, ce qui intensifie la couleur des yeux », explique Mme Tilbury. « Toutes les nuances de rouge flattent et rehaussent les yeux bleus, les yeux verts et même les yeux marrons, leur apportant une touche dorée. » Son conseil pour porter du rouge sans tomber dans l'excès est d'opter pour une teinte bronze ou chocolatée avec un sous-ton rouge prononcé.

« Vous n’aurez pas l’impression d’avoir un look bizarre, comme si vous portiez du fard à paupières bleu ou vert, mais vous porterez tout de même un produit qui illuminera votre regard et fera ressortir la couleur de vos yeux », a-t-elle déclaré.

Mais si vous voulez oser, il n'y a pas de teinte plus facile à utiliser.

« J'adore le rouge pour donner de la profondeur, par exemple à une teinte brune neutre qu'on utiliserait pour définir le pli de la paupière », explique Mme Parsons. « Utilisez un rouge mat pour définir la forme et la structure osseuse, puis ajoutez une touche de rouge métallisé sur la paupière mobile, là où la lumière se reflétera et créera des reflets. » Il existe de nombreuses façons de porter le rouge, ajoute-t-elle, mais cette technique peut convenir à celles qui découvrent cette couleur et souhaitent l'utiliser autrement que sur les joues et les lèvres.

Une autre façon d'expérimenter avec un rouge à lèvres vermillon pur est d'harmoniser l'ensemble de votre maquillage. M. Philips recommande de choisir un rouge à lèvres rouge vif, puis de trouver une teinte assortie pour vos yeux. « Vous savez, vous jouez, vous mélangez, vous créez votre propre look », a-t-il déclaré.

Il a également suggéré d'ajouter un bleu éclatant pour faire ressortir encore davantage cette teinte déjà audacieuse. « Des cils bleus associés à un regard rouge orangé, presque volcanique, créent un effet saisissant », a-t-il déclaré. « Si vous souhaitez jouer avec le rouge, il faut créer un contraste. Vous pouvez aussi commencer à travailler avec le vert. Tout dépend de l'effet que vous recherchez. »

Pour Mmes Parsons et Tilbury, les années 1960 et 1970 constituent une référence en matière de maquillage des yeux rouges. Les teintes mates et poudrées, couleur cerise, étaient alors très répandues.
« En maquillage moderne, le fard à paupières rouge n'a véritablement percé qu'au milieu des années 60 avec le lancement de Biba par Barbara Hulanicki », a déclaré Mme Parsons, en référence à la marque londonienne emblématique qui a marqué la jeunesse des années 60 et du début des années 70. Elle possède d'ailleurs l'une des palettes Biba originales, a-t-elle précisé, avec des rouges, des turquoises et des dorés.

Mme Tilbury apprécie « ce look audacieux des années 70, où l'on utilise des roses et des rouges vifs autour des yeux et sur les pommettes. C'est incroyablement joli et cela reste un choix beaucoup plus affirmé, digne d'un éditorial de mode. »

« Vraiment », a déclaré Mme Parsons, « n'importe qui peut porter du rouge n'importe où sur le visage, selon son degré de confort ou de créativité. »