2026年のメイクアップトレンド：世界の小売新商品から見る、ブランドが次に開発すべきもの

小売店での発売は、製品開発の有用な指標となる。

カラーコスメブランドにとって、トレンドレポートは次回の製品概要を改善する際に役立ちます。2026年7月の海外美容小売新着リストは、以下の新規掲載を追跡しています。セフォラUSOlive Young Global、Adore Beauty、カルトビューティー.

1か月の新製品だけでは市場規模の予測にはなりませんが、繰り返し行われる製品選択の傾向を示すことはできます。プライマー, 顔を赤らめるリップ製品、マスカラ設定形式としては、長時間着用、肌への快適さに関する表現、携帯性、そして意図的な塗布システムなどが挙げられます。

のためにOEM, プライベートブランドあるいは新興のメイクアップブランドの場合、その意味するところは実用的です。発売概要書には、処方の性能、使用感、塗布方法、主張の裏付け、パッケージの選択を関連付ける必要があります。

本稿では、7月に発売された新製品が持つ製品開発上の意味合いを検証する。個々の新製品の模倣ではなく、ブランドが目に見えるパターンから何を学ぶことができるかに焦点を当てる。

証拠と範囲

7月の小売サンプル文書の内容

この記事が主張していないこと

本分析は、市場シェア、販売実績、検索ボリューム、臨床効果、規制当局の承認、消費者の嗜好に関するデータを提供するものではありません。レポートで効能や成分に関する表現が使用されている場合、最終製品に関する主張が独自に裏付けられていない限り、本稿ではそれを製品ポジショニングとして扱います。

セフォラのサンプルからわかる、一日中続くメイクについて

小売業者の言葉は二つの役割を果たしている

長時間持続するという謳い文句は、化粧品業界では目新しいものではありません。米国で調査した製品説明では、持続性に関する表現に加えて、ぼかし効果、保湿効果、なめらかさ、コンディショニング効果、あるいはバリア機能に配慮した成分配合といった謳い文句が用いられています。つまり、メイクが崩れにくいだけでなく、一日中快適なつけ心地と美しい仕上がりをキープできるという点が強調されているのです。

セフォラのサンプルは、この点を特に明確に示しています。サンプルには、肌の色ムラや質感を改善するブラーリングプライマー、ウォータープルーフのアイライナー、マルチフォーマット対応のチーク、チューブタイプのマスカラ、そして快適性を重視した成分配合のリップカラーが含まれています。製品全体のコンセプトは、つっぱり感、乾燥、重たい感触といった従来の欠点を解消しつつ、安定した使用感を実現することです。

式にはまだ証明が必要な場合

長時間持続という謳い文句は、処方とユーザーエクスペリエンスがうまく調和した場合にのみ説得力を持つ。リップティント色落ちがムラになったり、ベースメイクが数時間後に乾燥したり、セッティングスプレーがベタつきを残したりすることがあります。開発においては、特定の時点だけでなく、使用感全体を評価することが不可欠です。

化粧品ブランドにとって、最も重要な開発方向は、パフォーマンス重視の快適性である。

• ベースメイク製品の下に重ね付けしやすい、ぼかし効果のあるプライマー。
• 重ね付けすることで発色を調整でき、乾燥後の色落ちもコントロールできるチーク製品。
• つけ心地と持続性を両立させた、目元、口元、メイクアップ製品。

仕様書には、仕上がり、色移りの程度、快適性の目標、肌質、および併用可能な関連製品を明確に記載する必要があります。「24時間持続する処方」といった漠然とした要望では不十分です。

パッケージ選びも同様に重要です。リキッドチークは適量を正確に計量する必要があり、ティントタイプの製品は正確な塗布位置が求められ、マスカラはブラシとワイパーを含めた最終的な仕上がりを評価する必要があります。

肌の色と感触が交わる場所

薄い色のページには模様が描かれている

レポート全体を通して、チークとリップ製品は、保湿、柔らかさ、ツヤ、滑らかさ、肌のコンディションを整えるといった要素で説明されています。これは、すべてのカラー製品がトリートメント製品になるべきだという意味ではありません。サンプル製品の説明では、肌触りと即効性のあるカバー力や発色を結びつけているということです。

イギリスのセレクションは、リキッドチーク、グロッシーリップ製品、ハイブリッドバームテクスチャー、そして輝きのある肌色を実現するフォーマットで、この方向性をさらに強化している。また、引用されているCult Beautyは、NARS ライトリフレクティングブラッシュリストフレーム美容液のようなパウダー状のテクスチャーソフトフォーカス効果とロングラスティング性能を同じ製品ストーリーに盛り込んでいる。これは、カラー製品が即効性のある視覚効果と、より肌への快適さを重視した製品ストーリーをどのように組み合わせることができるかを示す好例である。

感覚と治療の境界線を保つ

開発においては、繰り返し用いられる製品用語は、以下の2つの目標を結びつけている。

1. 自然な血色感、ソフトフォーカス効果、くっきりとした唇など、目に見えるメイクアップ効果。
2. 滑らかな塗り心地、潤い、柔軟性、粉っぽさの少ない仕上がりなど、快適な肌触り。

その橋渡しは、顔料のスムーズな分散、粉末使用量の制御、フィルム形成、および保湿剤の選択によって実現できます。適切なアプローチは、仕上がり、色調範囲、充填プロセス、パッケージとの適合性、およびターゲット市場の要件によって異なります。

ブランドにとって重要なのは、主張を明確に区別することです。「スキンケア成分配合」や「肌に優しい」といった表現は、漠然としたマーケティング用語です。これらは、保湿、バリア機能のサポート、シワの軽減、その他の測定可能な効果に関する、根拠に基づいた主張の代わりにはなりません。製品にはこれらの概念に関連する成分が含まれているかもしれませんが、最終製品の主張は、それぞれのターゲット市場に合わせて見直され、裏付けられる必要があります。

製品開発における機会は、明確なメイクアップ効果を定義し、完成品においてそれに伴う快適性や仕上がりに関する主張を検証することにある。

パッケージは製品体験を決定づける

申請方法はオファーの一部となりました

Olive Young Globalのセレクションでは、スティック、マッサージ用アプリケーター、マイクロクリスタルネックケアフォーマット、コンパクトな容器など、フォーマットの革新が見られます。スプレータイプのセッティング製品これらの形式は、数式を定義された適用状況と関連付けます。

フォーマットが変更すると、ブリーフが変わります

カラー化粧品にも同じ原則が当てはまります。携帯しやすいスティックタイプが必ずしもコンパクトタイプより優れているとは限らず、チップタイプのアプリケーターが必ずしもブラシタイプより優れているとも限りません。それぞれの形状は、実際の使用状況に合わせて設計されるべきです。

• ツイストアップ式のスティックは、タッチアップや直接的な塗布に役立ちます。
• クッションファンデーションは、色味とスポンジの性能が適切に調整されていれば、素早い肌塗りを可能にする。
• ペン型、斜めにカットされたチューブ型、または植毛加工されたアプリケーターを使用すると、より正確な色の配置が可能になります。
• 細かいミストスプレーは、スプレーパターンと乾燥状態をフルスクリーンでテストすると、セットやリフレッシュに役立ちます。顔メイクアップの。

形状もデザイン上の制約となる。旅行用製品は、繰り返し開封されること、温度変化、そして塗布時の不完全さといったリスクにさらされる。スティックタイプ、クッションタイプ、スプレータイプ、そして液体タイプのカラーはそれぞれ、互換性や使用量のチェックが必要となる。

あらゆる使用場面を説明資料に追加しましょう。朝のルーティン、メイク直し、旅行、プロ用キットでの使用など、それぞれが容量、アプリケーター、粘度、乾燥時間、色味の表現に影響を与えます。

ハイブリッド言語には規律ある概要が必要である

おなじみの食材が様々な商品に使われている

7月の報告書では、ナイアシンアミド、ヒアルロン酸、ペプチド、パンテノール、セラミド、PDRNが記録されている。スキンケアおよびハイブリッドカテゴリー英国のサンプルでは、​​PDRNはリップケアミスト、マスク、パッチなど。引用されているカルトビューティーPDRNカテゴリーAnua、Medicube、Medik8、Biodanceなどのブランドが含まれます。これは、カテゴリーページに複数のブランドとフォーマットが含まれていることを確認するものであり、市場での普及状況や有効性を証明するものではありません。

そのフォーミュラストーリーはメイクアップの結果に続く

カラー化粧品メーカーにとって、これは処方構成についてより慎重に検討するきっかけとなるでしょう。成分に関する知識はブランドが製品を説明する上で役立ちますが、メイクアップの核となる機能から注意をそらすものであってはなりません。色付きリップバームには、均一な発色、滑らかな塗り心地、適切なフレーバーと香り、そして信頼できるパッケージ性能が依然として必要です。トーンアップやスキンティントの処方には、色の安定性、持続性、安定性、そしてカバー力に見合った使用感が依然として求められます。

明確なハイブリッドブリーフにより、メイクアップの仕上がりが明確になります。

• 透明から重ね塗りで発色を調整できるリップティント。
• 柔らかな発色で、心地よい仕上がりのプライマー。
• 重ね塗り可能な、輝きのあるチークバーム。

ハイブリッドな表現は、製品カテゴリーと根拠に基づいて管理されるべきです。製品が主に化粧品であれば、まずメイクアップ効果から説明を始めましょう。補助成分が含まれている場合は、治療効果を暗示することなく、それらの役割を説明してください。

これは国際的な商業化のためのより良い基盤にもなります。成分名、表示規則、ラベル表示の慣例、広告基準は市場によって異なります。ブランドが根拠のない主張に基づいてキャンペーンを展開する前に、サプライヤーは早い段階から関与し、配合上の制約、試験の必要性、文書化要件を特定する必要があります。

小売店の棚から開発概要まで

小売現場での観察結果は、次の企画立案に役立つ場合にこそ真価を発揮します。以下の手順は、レポートに掲載されている製品のコピーではありません。ブランドが観察したフォーマットや製品に関する用語を、どのように焦点を絞った開発協議に反映させることができるかを示すものです。

肌になじんでも柔らかさが持続するリキッドチーク

ソフトマットリキッドチーク持ち上げずに重ね着できるように設計できます財団最初の判断は、より滑らかな仕上がりのために製品を素早く硬化させるか、ブレンドしやすくするために長時間放置するかです。

色調範囲を確定する前に、開発段階で定着時間、指またはブラシの使用、発色、ワイパーの使用量を決定しておく必要がある。

この方向性は、レポートで繰り返し取り上げられている、頬の色味、コントロールされた仕上がり、そして着用感を重視したポジショニングの組み合わせを反映している。

ツヤの後に色が残るリップ製品

軽量タイプのリップ製品は、最初はツヤがあり、そのツヤが薄れるにつれてバランスの取れた色づきになる。開発上の課題は、色のムラを防ぐことである。

塗布時の滑り、染みの発生、使用可能な着色剤、および塗布器具との適合性は、一つのシステムとして解決されるべきである。

このレポートでは、色、ツヤ、快適さ、持続性といった利点を別々の製品群に分けて紹介するのではなく、それらを組み合わせ、総合的にアピールするリップ製品を掲載しています。

基礎ルーティン全体のための入門書

低光沢のプライマーは、リキッドやパウダータイプのベースメイク製品の下に塗布することで、より滑らかな仕上がりを実現します。その価値は、最初の滑りの良さだけでなく、ベースメイク全体のルーティンにおける効果によって決まります。

優先すべき肌タイプ、日焼け止めとの相性、ポロポロとしたカスの発生、そしてディスペンサーシステムといった点が、このコンセプトを実際に活用できるかどうかを左右する重要な要素となる。

アメリカのサンプルでは、​​プライマーは、滑らかさ、持続性、そしてフルメイクアップの性能を重視した製品の隣に配置されている。

持ち運びに便利な光るスティック

ツイストアップ式のチーク＆リップバームは、持ち運びやすい形状で透明感のある発色を実現します。旅行中も安定性を保ちつつ、滑らかな仕上がりを実現するには、十分な構造が必要です。

顔料濃度、耐熱性、異なる部位間での色合わせの適合性、キャップの保護などはすべて、最初の開発段階で検討すべき事項です。

この報告書では、韓国の調査対象全体を通して、スティック型やコンパクト製品など、携帯性に優れた製品が繰り返し取り上げられている。

ベースメイクを崩さないセッティングミスト

セッティングミストは、均一な噴霧と、目に見える水滴やべたつきを残さないドライダウンが求められます。単体の液体としてではなく、メイクアップ全体の工程の中で評価されるべきです。

重要な決定事項は、マスカラ、クリームカラー、SPF、パウダーとの相性、スプレーの粘度、そして製品がフィックス用、リフレッシュ用、あるいはその両方として位置づけられるかどうかである。

この方向性は、レポートの設定・製品形式と、快適さや新鮮な仕上がりといった繰り返し登場する表現を結びつけている。

製品が工場ラインに到達する前に

カラー化粧品においてはスピードが重要ですが、開発期間が短いからといって検証を省略すべきではありません。トレンド主導型の製品は、リスクを高めるような処方や形態の特徴を併せ持つことがよくあります。明確な検証計画は、製品が店頭に並ぶ前にその安全性を確保するために不可欠です。

処方とパッケージの互換性

まず、処方の安定性と包装との適合性を確認します。適切な保管条件下で、意図した一次包装内の原液を評価します。粘度、臭い、色、分離、吐出性、漏れ、ワイパーの性能、およびアプリケーターの完全性の変化を観察します。スティック製品の場合は、温度変化後の構造安定性と吐出量を評価します。液体着色製品の場合は、沈殿、色の均一性、および投与量をテストします。スプレー製品の場合は、原液単体ではなく、吐出システム全体をテストします。

消費者にとって関連性の高いパフォーマンス

次に、消費者にとって重要な性能を評価します。適切な手順は製品によって異なりますが、目標は共通しています。つまり、実際の使用状況に基づいて、謳い文句の内容を検証することです。色移りしにくいリップ製品は、色落ちや色落ちのパターンを評価する必要があります。プライマーは、本来使用するベースメイク製品の下でテストする必要があります。リキッドチークは、一般的なベースメイク製品とのブレンド性を評価する必要があります。マスカラは、最終的なブラシとワイパーシステムで評価する必要があります。

クレームと市場レビュー

最後に、コミュニケーションプランをエビデンスに合致させましょう。「ロングウェア」「耐水性」「保湿」「ノンコメドジェニック」「臨床試験済み」といった言葉は、同じ意味で使うべきではありません。それぞれ意味合いが異なり、異なる根拠が必要となる場合があります。製品の謳い文句、成分表示、ラベル表示、広告は、発売前にターゲット市場に合わせて見直す必要があります。

経験豊富な化粧品メーカー、試験パートナー、そして規制アドバイザーが最も価値を発揮するのはまさにこの点です。彼らは、見た目は魅力的でも製造リスクが未解決のサンプルではなく、トレンドの方向性を再現可能な製品へと変える手助けをしてくれます。

棚をコピーしないでください。ギャップを読んでください。

7月の小売店向け新製品サンプルでは、​​製品説明文に処方、仕上がり、使用方法、およびコミュニケーションがまとめて記載されています。開発チームは、処方、パッケージ、および訴求ポイントが連携して果たすべき役割を決定する際に、この構造を活用できます。

目標は、人気のリキッドチークやPDRN製品、携帯用スティックを模倣することではありません。目標は、既存のパターンの中に存在する満たされていないニーズを見出すことです。それは、より優れた色落ち特性、より幅広い色展開、より手軽なタッチアップ方法、控えめなツヤ感、より快適なソフトマットな質感、あるいはより明確な訴求力かもしれません。

2026年のメイクアップ開発において、重要な問いは「どのトレンドに追随すべきか？」ではなく、「明確なフォーマットと裏付けのある主張によって、当社の製品はどのような性能上の問題を解決できるか？」である。7月の小売向け製品ラインナップは、持続性、肌のような感触、目的を持ったフォーマット、そして根拠に基づいたコミュニケーションが交わる点において、好例を示している。

情報源と検証に関する注記

この分析は提供された情報に基づいています海外美容小売新入荷商品リスト（2026年7月）セフォラUS、オリーブヤンググローバル、アドールビューティー、カルトビューティーの新規掲載商品を網羅したレポートです。7月のサンプル、製品形態、成分、パッケージ説明は、このレポート自体が主要な情報源となっています。

小売業者の掲載情報からは、売上高、業績、認証、規制当局の承認、臨床結果などは一切推測されていません。

参考文献

1. セフォラUS – wikipedia.org/Sephora/Wikipedia
2. Olive Young Global – oliveyoung.com/Olive Young/Olive Young
3. Adore Beauty – adorebeauty.com.au/Adore Beauty/Adore Beauty
4. Cult Beauty – cultbeauty.co.uk/Cult Beauty/Cult Beauty
5. チューブタイプのマスカラ – sephora.sg/Urban Decay/Sephora
6. ブラーリングプライマー – sephora.com/Sephora/Sephora
7. NARS ライトリフレクティングブラッシュ – cultbeauty.co.uk/Cult Beauty/Cult Beauty
8. セラムパウダーテクスチャー – harrods.com/Harrods/Harrods
9. スキンケア成分配合 – adorebeauty.com.au/Adore Beauty/Adore Beauty
10. スプレータイプのセッティング製品 – themonodist.com/The Monodist/Odile Monod
11. スキンケアおよびハイブリッドカテゴリー – cultbeauty.com/Cult Beauty/Cult Beauty
12. リップケア – theinkeylist.com/The INKEY List/The INKEY List
13. PDRNカテゴリー – cultbeauty.co.uk/Cult Beauty/Cult Beauty
14. リキッドチーク – maprecos.com/Maprecos/Maprecos
15. PDRN – cultbeauty.com/Cult Beauty/Cult Beauty