সৌন্দর্যপণ্য বিভাগ রপ্তানিতে নতুন জোয়ার আনবে!

আন্তর্জাতিক ই-কমার্সের জনপ্রিয় বিভাগগুলোর কথা বলতে গেলে, সৌন্দর্যপণ্যের কথা অবশ্যই থাকবে। ই-কমার্স বাজারের সর্বাধিক বিক্রিত বিভাগগুলোর মধ্যে একসময়ের এই ‘রাজারা’ মহামারীর সময়েও ভালো ফল করেছে। বিদেশে সৌন্দর্যপণ্যের বর্তমান গতিপথের দিকে ঘনিষ্ঠভাবে তাকালে দেখা যায়, পারফেক্ট ডায়েরি, ফ্লোরাসিস, ফোকালার ইত্যাদি দেশীয় ব্র্যান্ডগুলো বিদেশে তাদের ব্যবসা ব্যাপকভাবে প্রসারিত করেছে এবং উল্লেখযোগ্য সাফল্য অর্জন করেছে। 

আরও উল্লেখযোগ্য বিষয় হলো, সংশ্লিষ্ট সংস্থাগুলো পূর্বাভাস দিয়েছে যে আগামী কয়েক বছরে বিশ্বব্যাপী, গৃহ ও পোষ্য পরিচর্যার পর স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য ই-কমার্সের দ্বিতীয় দ্রুততম ক্রমবর্ধমান বিভাগে পরিণত হবে। সৌন্দর্য বিষয়ক আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্স তার নিজস্ব “সোনালী যুগে” প্রবেশ করতে চলেছে। 

ম্যাককিনজির তথ্য অনুযায়ী, মহামারিকালে বিশ্বব্যাপী সৌন্দর্যপণ্যের বাজারে অনলাইন বিক্রি ২০ থেকে ৩০ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। এলভিএমএইচ-এর মালিকানাধীন সৌন্দর্যপণ্য বিক্রেতা প্রতিষ্ঠান সেফোরা এবং মার্কিন ই-কমার্স জায়ান্ট অ্যামাজন উভয়েরই সৌন্দর্যপণ্যের অনলাইন বিক্রি গত বছরের তুলনায় প্রায় ৩০ শতাংশ বেড়েছে।

অ্যাসেনশিয়ালের গবেষণা ও ডেটা ইনসাইট শাখা, রিটেইল ইনসাইট, একই সাথে উল্লেখ করেছে যে কোভিড-১৯ এর পরে, স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য পণ্যের অনলাইন বিক্রয়ের বৈশ্বিক অংশ বেড়ে ১৬.৫% হবে এবং ২০২৫ সাল নাগাদ তা ২৩.৩%-এ পৌঁছাবে। বিশ্বব্যাপী, আগামী কয়েক বছরে গৃহস্থালি ও পোষ্য পরিচর্যার পর স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য হবে ই-কমার্সের দ্বিতীয় দ্রুততম ক্রমবর্ধমান বিভাগ। 

বাজার অঞ্চলের দিক থেকে, সৌন্দর্য শিল্পে এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলের বাজার অংশ সর্বাধিক, যা ৪৬%। এর পরেই রয়েছে উত্তর আমেরিকা (২৪%) এবং পশ্চিম ইউরোপ (১৮%)। ভৌগোলিকভাবে, এশিয়া-প্যাসিফিক এবং উত্তর আমেরিকা আধিপত্য বিস্তার করে, যা মোট বাজারের ৭০%-এরও বেশি অংশ দখল করে আছে। 

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, যা বৈশ্বিক প্রসাধনী শিল্পের বিকাশের জন্য একটি “ভবিষ্যৎ বাজার” হিসেবে তালিকাভুক্ত, তা বিশ্বব্যাপী প্রসাধনীর জন্য একটি আকর্ষণীয় বাজার। istara.com-এর মতে, ২০২৫ সালের মধ্যে এই বাজারের আকার ৩০৪.৮ বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছাবে, যার চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হার ৯.৩%, যা আগামী পাঁচ বছরে চীনা বাজারের প্রসাধনীর ৮.২৩% চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হারের চেয়ে বেশি। 

শোপি-র অফিসিয়াল ডেটা থেকে আরও দেখা যায় যে, ভিয়েতনাম, মালয়েশিয়া, সিঙ্গাপুর, ফিলিপাইন এবং অন্যান্য জায়গায় বিউটি প্রোডাক্টস বরাবরই একটি সর্বাধিক বিক্রিত এবং উচ্চ সম্ভাবনাময় ক্যাটাগরি। সম্প্রতি ঘোষিত দুটি ল্যাটিন আমেরিকান বাজার, ব্রাজিল এবং মেক্সিকোতে, জুন মাসে বিউটি প্রোডাক্টস সর্বাধিক বিক্রিত এবং উচ্চ সম্ভাবনাময় ক্যাটাগরিগুলোর মধ্যে স্থান করে নিয়েছে; ইউরোপ এবং পোল্যান্ডেও স্থানীয় গ্রাহকদের জন্য বিউটি প্রোডাক্টস অন্যতম জনপ্রিয় ক্যাটাগরিতে পরিণত হয়েছে। 

সৌন্দর্য ও ত্বকের যত্নের পণ্য ছাড়াও যেমনলিপস্টিক, চোখের ছায়ামাস্ক ছাড়াও, চুল-সম্পর্কিত পণ্যগুলোও ভোক্তাদের মনোযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, মহামারীর সময় হেয়ার মাস্ক, হেয়ার স্ট্রেটনার এবং ভলিউম কন্ডিশনারের মতো তুলনামূলকভাবে বিশেষ ধরনের পণ্যের বিক্রি উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।

ভালো মানের ব্র্যান্ডগুলো সবসময়ই সুযোগ পাবে। চোখের মেকআপ, ঠোঁটের মেকআপ থেকে শুরু করে ত্বকের যত্ন পর্যন্ত আমাদের পণ্যের সম্ভার ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে এবং আমরা আশা করি, আমরা ইউরোপীয় ও আমেরিকান ভোক্তাদের পছন্দের একটি বিউটি ব্র্যান্ড হয়ে উঠতে পারব।